กล่องสุ่มกำลังจะเลิกเป็นที่นิยมในอีกสองปี เมื่อความตื่นเต้นเริ่มจางหาย

By Vichita Virochpoka

Photo by Vichita Virochpoka

กล่องสุ่ม หรือที่รู้จักในชื่อ Blind Box เคยเป็นกระแสที่มาแรงที่สุดในหมู่ผู้บริโภค โดยเฉพาะในกลุ่มวัยรุ่นและวัยทำงานช่วง ไม่ว่าจะเป็นกล่องสุ่ม ของเล่นฟิกเกอร์ อาร์ตทอย หรือสินค้าพรีเมียมจากแบรนด์ดัง ล้วนถูกจับจองสินค้าอย่างรวดเร็ว แต่แนวโน้มที่น่าจับตามองก็คือ กระแสกล่องสุ่มกำลังจะเลิกเป็นที่นิยมและอาจถึงจุดอิ่มตัวในไม่เกินสองปีจากนี้

หนึ่งในเหตุผลสำคัญที่กระแสกล่องสุ่มเริ่มลดความนิยมลงคือ “ความรู้สึกพิเศษที่ลดน้อยลง” เดิมที กล่องสุ่มให้ความรู้สึกของความลุ้น ความตื่นเต้น และความเซอร์ไพรส์ แต่เมื่อมีการผลิตซ้ำจำนวนมาก และกลุ่มผู้ขายมากขึ้น ทั้งในช่องทางออนไลน์ ร้านค้าและงานอีเวนต์ กล่องสุ่มก็เริ่มกลายเป็นของธรรมดาเข้าถึงได้ง่าย ไม่มีความแปลกใหม่อีกต่อไป

ผู้บริโภคจำนวนไม่น้อยเริ่มตระหนักได้ว่า กล่องสุ่มเป็น “สินค้าฟุ่มเฟือย” ที่ไม่ได้ตอบโจทย์การใช้งานในชีวิตประจำวัน และอาจเป็นการใช้เงินในสิ่งที่ไม่จำเป็น หลายคนเปิดกล่องมาแล้วได้ของที่ไม่ชอบ ต้องหาวิธีแลกเปลี่ยนหรือขายต่อ ทำให้รู้สึกเสียเวลา เสียเงิน โดยเฉพาะในยุคที่เศรษฐกิจผันผวน คนเริ่มหันมาใช้จ่ายอย่างมีสติและคิดคำนึงถึงความคุ้มค่ามากขึ้น

เมื่อความนิยมถึงจุดพีค สิ่งที่ตามมาคือ “การอิ่มตัว” ปัจจุบัน กล่องสุ่มมีอยู่หลากหลายรูปแบบ ทั้งในสินค้าเด็ก ของเล่นสะสม สกินแคร์ ไปจนถึงสินค้าไลฟ์สไตล์อื่น ๆ แต่เมื่อสินค้าที่ออกแบบมาเริ่มซ้ำซาก ไม่มีความแตกต่าง หรือมีแค่การเปลี่ยนสีเปลี่ยนชุด ผู้บริโภคก็เริ่มหมดความตื่นเต้น และมองหาสิ่งใหม่แทน

นอกจากนี้พฤติกรรมของผู้บริโภคก็เปลี่ยนแปลงรวดเร็ว โดยเฉพาะในยุคของ TikTok และ Instagram ที่เนื้อหาต้องสดใหม่และกระตุ้นอารมณ์ได้ในเวลาสั้นๆการ “เปิดกล่องสุ่ม” ที่เคยเป็นคอนเทนต์ยอดนิยม เริ่มกลายเป็นวิดีโอที่ผ่านตาไปอย่างรวดเร็ว ไม่ดึงดูดเท่าเดิม

อีกหนึ่งประเด็นที่ส่งผลต่อความนิยมของกล่องสุ่มคือความกังวลเรื่อง “สิ่งแวดล้อม” กล่องสุ่มจำนวนมากบรรจุอยู่ในพลาสติกหรือวัสดุที่ย่อยสลายยาก โดยเฉพาะแคปซูลกาชาปองหรือบรรจุภัณฑ์ของฟิกเกอร์ขนาดเล็ก ซึ่งส่งผลให้กลุ่มผู้บริโภคที่ใส่ใจสิ่งแวดล้อมเริ่มตั้งคำถามถึง ความจำเป็นของการสนับสนุนสินค้าลักษณะนี้ หลายคนหันไปสนับสนุนแบรนด์ที่มีนโยบายลดพลาสติก หรือนำวัสดุรีไซเคิลมาใช้มากขึ้น

อาจจะคาดเดาได้ว่าในอีกไม่เกินสองปีข้างหน้า วงการกล่องสุ่มอาจต้องเผชิญกับความท้าทาย และอาจจะต้องหาลูกเล่นหรือผสานเทคโนโลยีเพื่อดึงความน่าสนใจให้กับกลุ่มลูกค้า ไม่เช่นนั้นกล่องสุ่มอาจจะกลายเป็นเพียงสินค้ากระแสที่ใกล้ตกยุคไปในที่สุด